商场广场惊现”行走的鸡蛋饼”
3月31日杭州某商场前，一组照片在社交媒体快速传播。影视演员向佐身披色彩斑斓的羽绒外套，不规则剪裁的衣摆旋转时展开近两米直径的圆形轮廓，被网友戏称为”行走的鸡蛋饼”。
这场活动是某羽绒品牌线下推广，向佐的定制款羽绒罩由设计师耗时三周制作完成，采用荧光黄与玫红色块拼接及新型环保材质。
争议造型背后的流量密码
这并非向佐首次尝试另类造型。2023年11月直播带货中，他佩戴银色假发搭配蕾丝上衣，直播间观看人数峰值达83万。数据显示，其夸张造型内容平均互动量高出常规3.8倍。
艺人团队负责人透露：”传统演员转型线上需建立差异化记忆点。”向佐2023年通过16场直播实现GMV9200万元，美妆品类占比达67%。
注意力经济的商业逻辑
社交媒体专家分析：”争议造型是注意力经济的具象化表现。”杭州活动话题48小时内产生12.4万讨论帖，32%用户进入其账号主页，相当于节省180万元推广费。
但热度周期通常不超过72小时，持续输出差异化内容才是关键。向佐团队2024年尝试7种造型后，选定街头艺术风作为年度方向。
行业生态的重塑
向佐工作室2023年直播收入占71%，影视仅19%。团队调整策略：造型师预算增40%，内容团队扩至12人。舆情监测显示，其”网红”标签频率从7%升至49%。
在稀缺的注意力时代，形象管理已演变为系统的商业策略。
